Brand

Il brand è qualcosa di molto di più di un pittogramma, un logo, un payoff. È sensazioni, emotività, capacità di coinvolgimento. Come dice Landor, il brand è una promessa: è la linea sottile che unisce esperienze e capacità di creare ambienti accoglienti, “spazi sociali e mondi possibili”.

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Brand e biblioteca: ogni biblioteca è un’idea esclusiva e unica

Troppo spesso il brand della biblioteca non solo è trascurato ma, purtroppo, non è nemmeno preso in considerazione. Il brand è un concetto complesso e molto articolato, che si presta ad una molteplicità di definizioni. Un termine unico che comprende sfumature e significati diversi, che cambiano nel tempo così come si evolvono nello spazio e …

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Nutella biscuits

Nutella biscuits, biscotti, crema e branding (loyalty e awareness)

Nutella biscuits : l’argomento del momento. Tutti ne parlano, tutti fanno analisi marketing e riflettono su quelle che possono essere (o sono) strategie raffinate dell’azienda. Approfondimenti, discussioni. Tutto per spiegare perché questo biscotto sta avendo un successo straordinario (nel primo mese 4,2 milioni di confezioni vendute, stando ai dati pubblicati sul Corriere della Sera). Quindici …

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Naming: perché scegliere il nome giusto (anche in biblioteca)

Naming, dall’inglese “denominare” è lo studio del nome di prodotti, servizi, attività, aziende, etc. Fa parte del branding e si occupa della parte verbale del brand. Se ci riflettiamo un attimo, cosa ricordiamo di una marca (brand)? Un’immagine, un logo, il nome, oppure una combinazione fra loro. “Ogni nome scelto rappresenta un’immagine ben definita che racchiude …

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