Brand

Il brand è una entità complessa che si presta a definizioni diverse e che sintetizza in sé alcuni concetti fondamentali. Dalla sua notorietà (brand awareness), all’identità (brand identity), dall’immagine (brand image) al suo posizionamento (brand positioning), dalla fedeltà alla marca (brand loyalty) alla sua reputazione (brand reputation), al valore del brand. Approfondiamo i temi legati …

Brand image e brand identity: come si applicano alla biblioteca? Read More »

Troppo spesso il brand della biblioteca non solo è trascurato ma, purtroppo, non è nemmeno preso in considerazione. Il brand è un concetto complesso e molto articolato, che si presta ad una molteplicità di definizioni. Un termine unico che comprende sfumature e significati diversi, che cambiano nel tempo così come si evolvono nello spazio e …

Brand e biblioteca: ogni biblioteca è un’idea esclusiva e unica Read More »

Nutella biscuits : l’argomento del momento. Tutti ne parlano, tutti fanno analisi marketing e riflettono su quelle che possono essere (o sono) strategie raffinate dell’azienda. Approfondimenti, discussioni. Tutto per spiegare perché questo biscotto sta avendo un successo straordinario (nel primo mese 4,2 milioni di confezioni vendute, stando ai dati pubblicati sul Corriere della Sera). Quindici …

Nutella biscuits, biscotti, crema e branding (loyalty e awareness) Read More »

Naming, dall’inglese “denominare” è lo studio del nome di prodotti, servizi, attività, aziende, etc. Fa parte del branding e si occupa della parte verbale del brand. Se ci riflettiamo un attimo, cosa ricordiamo di una marca (brand)? Un’immagine, un logo, il nome, oppure una combinazione fra loro. “Ogni nome scelto rappresenta un’immagine ben definita che racchiude …

Naming: perché scegliere il nome giusto (anche in biblioteca) Read More »