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Marketing per la cultura

Modelli e strategie, proposte ed esperienze

questionario

Cogliere l’attimo: nuovi bisogni per nuove personas. Un questionario

La fase più acuta dell’emergenza sembra essersi attenuata e lentamente si tornano ad aprire, anche se con alcune limitazioni nei servizi, le biblioteche. Siamo in una sorta di terra di mezzo: non siamo più come ieri, non sappiamo come saremo domani. Momento delicato e difficile in cui occorre, come ha detto in questi giorni Maria …

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Strategie di marketing digitale per i musei, spunti di riflessione

La prof.ssa Tiziana Maffei mi ha invitata anche per l’a.a. 19/20 a partecipare con un mio contributo al suo corso COMUNICAZIONE DEL PATRIMONIO CULTURALE. Il corso fa parte del programma di studi della Laurea Magistrale in Beni archeologici, artistici e del paesaggio: storia, tutela e valorizzazione dell’Università di Bologna, Campus di Ravenna. La mia prima …

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Brand image e brand identity: come si applicano alla biblioteca?

Il brand è una entità complessa che, come abbiamo visto, si presta a definizioni diverse e che sintetizza in sé alcuni concetti fondamentali. Dalla sua notorietà (brand awareness), all’identità (brand identity), dall’immagine (brand image) al suo posizionamento (brand positioning), dalla fedeltà alla marca (brand loyalty) alla sua reputazione (brand reputation). Approfondiamo i temi legati a …

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Brand e biblioteca: ogni biblioteca è un’idea esclusiva e unica

Troppo spesso il brand della biblioteca non solo è trascurato ma, purtroppo, non è nemmeno preso in considerazione. Il brand è un concetto complesso e molto articolato, che si presta ad una molteplicità di definizioni. Un termine unico che comprende sfumature e significati diversi, che cambiano nel tempo così come si evolvono nello spazio e …

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