Marketing per la cultura

Modelli, strategie e proposte per biblioteche, archivi e musei.

Strategie di marketing (culturale) digitale per i musei

La prof.ssa Tiziana Maffei mi ha invitata anche per l’a.a. 19/20 a partecipare con un mio contributo al suo corso COMUNICAZIONE DEL PATRIMONIO CULTURALE. Il corso fa parte del programma di studi della Laurea Magistrale in Beni archeologici, artistici e del paesaggio: storia, tutela e valorizzazione dell’Università di Bologna, Campus di Ravenna. La mia prima …

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User personas e pubblici: riflessioni per le strategie di marketing culturale

Il target e la sua corretta individuazione è uno dei pilastri portanti di una strategia di marketing. Questo vale per le imprese e anche per le organizzazioni culturali. Al tema dello studio dei pubblici e di come ci sia la necessità di un cambiamento di prospettiva che ci faccia passare dal target alle personas ho dedicato …

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Brand image e brand identity: come si applicano alla biblioteca?

Il brand è una entità complessa che, come abbiamo visto, si presta a definizioni diverse e che sintetizza in sé alcuni concetti fondamentali. Dalla sua notorietà (brand awareness), all’identità (brand identity), dall’immagine (brand image) al suo posizionamento (brand positioning), dalla fedeltà alla marca (brand loyalty) alla sua reputazione (brand reputation). Approfondiamo i temi legati a …

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Brand e biblioteca: ogni biblioteca è un’idea esclusiva e unica

Troppo spesso il brand della biblioteca non solo è trascurato ma, purtroppo, non è nemmeno preso in considerazione. Il brand è un concetto complesso e molto articolato, che si presta ad una molteplicità di definizioni. Un termine unico che comprende sfumature e significati diversi, che cambiano nel tempo così come si evolvono nello spazio e …

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