Marketing per la cultura

Si inaugura il 18 giugno 2020 la nuova biblioteca pubblica di Oslo: Deichman Bjørvika. Il comunicato stampa la descrive come la biblioteca del futuro, un’estensione dei 235 anni di storia della biblioteca. La struttura è modernissima e molto bella, i servizi sono tanti e molto interessanti: dai makers lab, agli spazi per la lettura, alla …

La biblioteca del futuro a OSLO: Deichman Bjørvika Read More »

La prof.ssa Tiziana Maffei mi ha invitata anche per l’a.a. 19/20 a partecipare con un mio contributo al suo corso COMUNICAZIONE DEL PATRIMONIO CULTURALE. Il corso fa parte del programma di studi della Laurea Magistrale in Beni archeologici, artistici e del paesaggio: storia, tutela e valorizzazione dell’Università di Bologna, Campus di Ravenna. La mia prima …

Strategie di marketing (culturale) digitale per i musei Read More »

Il target e la sua corretta individuazione è uno dei pilastri portanti di una strategia di marketing. Questo vale per le imprese e anche per le organizzazioni culturali. Al tema dello studio dei pubblici e di come ci sia la necessità di un cambiamento di prospettiva che ci faccia passare dal target alle personas ho dedicato …

User personas e pubblici: riflessioni per le strategie di marketing culturale Read More »

Il brand è una entità complessa che, come abbiamo visto, si presta a definizioni diverse e che sintetizza in sé alcuni concetti fondamentali. Dalla sua notorietà (brand awareness), all’identità (brand identity), dall’immagine (brand image) al suo posizionamento (brand positioning), dalla fedeltà alla marca (brand loyalty) alla sua reputazione (brand reputation). Approfondiamo i temi legati a …

Brand image e brand identity: come si applicano alla biblioteca? Read More »

Troppo spesso il brand della biblioteca non solo è trascurato ma, purtroppo, non è nemmeno preso in considerazione. Il brand è un concetto complesso e molto articolato, che si presta ad una molteplicità di definizioni. Un termine unico che comprende sfumature e significati diversi, che cambiano nel tempo così come si evolvono nello spazio e …

Brand e biblioteca: ogni biblioteca è un’idea esclusiva e unica Read More »

David Lankes: le biblioteche non sono solamente luoghi dove si va per diventare più intelligenti, ma anche dove si va per sentirsi parte di una comunità.