Pillole di marketing

Teoria, buone pratiche e nuovi approcci dal mondo delle imprese

Outbound: dopo i dolci e i profumi, arrivano gli sciroppi per la tosse

“Siamo alla fine degli anni ’60 quando viene edito Marketing Management [1] il manuale più diffuso e studiato al mondo in cui Philip Kotler definisce la centralità del prodotto/servizio nell’azione di marketing. Il marketing descritto è analogico e la comunicazione è basata sui media tradizionali: le grandi campagne pubblicitarie realizzate attraverso l’uso di radio, televisione, …

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phygital

Phygital (marketing): possibili esperienze e applicazioni in biblioteca

Phygital è uno dei termini emergenti nel nostro lessico professionale (in particolare nell’ ambito del marketing). Con Phygital definiamo una esperienza che comporta un incontro fra fisico e digitale. È una situazione “liquida” in cui il confine fra digitale e fisico “sfuma” fino a non percepire più un confine netto tra i due spazi. Il phygital …

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marketing 5.0

Il marketing 5.0: un universo in progressivo e continuo divenire

Marketing 5.0: Technology for Humanity è l’ultimo libro (pubblicato nel febbraio 2021) di Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawanil. Si completa la trilogia nella quale gli autori ci conducono attraverso l’evoluzione del marketing del nuovo millennio. Si tratta di un vero e proprio “marketing journey” che disegna e nel contempo ci accompagna nella scoperta e nella applicazione …

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Franco Fontana, comunicare col colore. Fotografia e visual marketing

Franco Fontana è un punto di riferimento nella storia della fotografia. Per gli appassionati (e non solo) Fontana è il colore. O meglio, è l’esempio di come con la fotografia possa raccontare la natura, gli oggetti, le persone, il mondo, con il colore. In un’intervista al National Geographic Fontana ci parla di questa scelta iconografica che …

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Le nuove regole delle vendite: riflessioni sul libro di David Meerman Scott

“Le nuove regole delle vendite” di David Meerman Scott esce in Italia nel gennaio 2015, edito da Hoepli. Sono passati diversi anni ma bisogna riconoscere che il libro è ancora estremamente attuale ed interessante. Le nuove regole delle vendite è la ideale  prosecuzione o meglio, il necessario complemento del suo libro più famoso : The New …

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