Cosa hanno in comune il Natale raccontato attraverso gli spot natalizi, la Pasqua in biblioteca e alcuni post dedicati alla storia della pubblicità? Proprio questo: “la réclame”. Sì, proprio la pubblicità che, attraverso ricorrenze particolari e la sua trasformazione nel tempo, ci offre istantanee di socialità e ci racconta come sono cambiati e come stanno cambiando i pubblici. A partire dai primi “cartelloni” trovati sulle case di Pompei …
Ed eccoci arrivati a Natale 2021. L’affettività è il tema che pervade la maggior parte dei video realizzati per le campagne pubblicitarie natalizie di quest’anno. Non è una novità, certo: il Natale è emotività, dolcezza, tenerezza, famiglia. Il perdurare della pandemia rafforza in questa direzione i registri della comunicazione, con qualche eccezione … Umanità Lo …
All’interno della splendida digital library del Conservatorio di Milano, insieme a spartiti, partiture, manoscritti ci sono alcuni numeri dell’Illustrazione Italiana. La rivista, pubblicata dal 1873 al 1962, fu fra i settimanali più letti in Italia. Le riproduzioni digitalizzate che possiamo consultare grazie alla disponibilità del Conservatorio sono quattro e si tratta di edizioni speciali legate …
Pubblicità in un numero speciale dell’Illustrazione Italiana 1902 Read More »
Riguardavo oggi i post scritti per il Natale 2018 e 2019. Nel 2018, ricordi e amore. Nel 2019 al primo posto, nella mia ideale classifica, lo spot di Haford Hardware, che continuo a citare anche nei miei corsi: un giusto equilibrio fra creatività, sorpresa, emozione. Si guarda con il sorriso sulle labbra, è sereno, caldo, …
Spot di Natale 2020: la ricerca della serenità negli affetti e nel dono Read More »
Ma cosa c’entrano le biblioteche con gli spot di Natale? C’entrano, perché sono un esempio di applicazione di marketing emozionale, un esempio dal quale (perché no) trarre anche spunti di una riflessione utili per l’evoluzione della narrazione della biblioteca.
Gli spot di Natale 2018: emozione, claim e nostalgia. Ecco gli ingredienti giusti a cui va aggiunta una buona dose di creatività e di equilibrio. Già, equilibrio, per non cadere nel déjà vu e non debordare nel troppo caramelloso. Fra i protagonisti degli ultimi anni la John Lewis & Partners, azienda che gestisce una grande catena …
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