Il brand è qualcosa di molto di più di un pittogramma, un logo, un payoff. È sensazioni, emotività, capacità di coinvolgimento. Come dice Landor, il brand è una promessa: è la linea sottile che unisce esperienze e capacità di creare ambienti accoglienti, “spazi sociali e mondi possibili”.
Il Tone of voice è il “tono di voce” che si sceglie di dare alla comunicazione di un brand. Il tone of voice o ToV è un elemento della verbal identity (identità “verbale”) di un brand. La verbal identity è, a sua volta, un elemento della brand identity – identità di marca (per approfondire) e …
“A volte le parole non bastano. E allora servono i colori. ” (Alessandro Baricco) Cosa ci guida quando scegliamo un brand? La sua notorietà (brand awareness), la fiducia che ci trasmette (brand reputation), la fedeltà (brand loyalty). Analisi recenti confermano che anche il colore del brand ha un ruolo importante nei meccanismi di identificazione, scelta, …
Questo post è alla sua seconda stesura: la prima (2 febbraio 2021) l’avevo dedicata al mio primo incontro con Elisa Falci e Sonia Pisani che mi avevano “presentato” Tilane. Oggi (12 giugno 2022) riscrivo in parte ma soprattutto accolgo un nuovo significativo contributo delle colleghe che è una interessante testimonianza sulle dinamiche del branding in …
Tilane e il suo brand: #990033, comunicazione, partecipazione, … Read More »
“Con brand equity s’intende comunemente il valore aggiunto che una marca conferisce a un prodotto o un servizio (Kotler, Keller 2007)”. Esprime la “forza” e la riconoscibilità di un determinato brand. Un esempio: una maglietta è solo una maglietta? Non sempre. Se, ad esempio, è di un rosso caratteristico e ha sopra un cavallino rampante …
Brand equity: cos’è e perché è importante per la biblioteca Read More »
Per festeggiare la vittoria dell’Italia di #Euro2020 Campionati Europei 2020 (la finale giocata l’11 luglio 2021) ho dato una sbirciatina ai profili Facebook per vedere come l’hanno celebrata alcune Istituzioni Culturali. Ho anche raccolto anche qualche post-pubblicità di brand commerciali. Al primo posto la Reggia di Caserta con la sua splendida facciata illuminata. Poi non …
#itscomingRome #Euro2020: la Cultura e i brand festeggiano !! Read More »
Il brand è una entità complessa che si presta a definizioni diverse e che sintetizza in sé alcuni concetti fondamentali. Dalla sua notorietà (brand awareness), all’identità (brand identity), dall’immagine (brand image) al suo posizionamento (brand positioning), dalla fedeltà alla marca (brand loyalty) alla sua reputazione (brand reputation), al valore del brand. Approfondiamo i temi legati …
Brand image e brand identity: come si applicano alla biblioteca? Read More »
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