Brand

Il brand è qualcosa di molto di più di un pittogramma, un logo, un payoff. È sensazioni, emotività, capacità di coinvolgimento. Come dice Landor, il brand è una promessa: è la linea sottile che unisce esperienze e capacità di creare ambienti accoglienti, “spazi sociali e mondi possibili”.

Tilane e il suo brand: #990033, comunicazione, servizi, partecipazione

Questo post è alla sua seconda stesura: la prima (2 febbraio 2021) l’avevo dedicata al mio primo incontro con Elisa Falci e Sonia Pisani che mi avevano “presentato” Tilane. Oggi (12 giugno 2022) riscrivo in parte ma soprattutto accolgo un nuovo significativo contributo delle colleghe che è una interessante testimonianza sulle dinamiche del branding in …

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Brand equity: cos’è e perché è importante per la biblioteca

“Con brand equity s’intende comunemente il valore aggiunto che una marca conferisce a un prodotto o un servizio (Kotler, Keller 2007)”. Esprime la “forza” e la riconoscibilità di un determinato brand. Un esempio: una maglietta è solo una maglietta? Non sempre. Se, ad esempio, è di un rosso caratteristico e ha sopra un cavallino rampante …

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#itscomingRome #Euro2020: la Cultura e i brand festeggiano !!

Per festeggiare la vittoria dell’Italia di #Euro2020 Campionati Europei 2020 (la finale giocata l’11 luglio 2021) ho dato una sbirciatina ai profili Facebook per vedere come l’hanno celebrata alcune Istituzioni Culturali. Ho anche raccolto anche qualche post-pubblicità di brand commerciali. Al primo posto la Reggia di Caserta con la sua splendida facciata illuminata. Poi non …

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Crema spalmabile: dopo Pan di Stelle, ecco che arriva Baci Perugina

È interessante anche per chi lavora in tutt’altro scenario, quello della cultura, sbirciare ogni tanto nel settore privato. Se poi lo facciamo scegliendo prodotti come i Nutella Biscuits (vedi il post a loro dedicato) o, come in questo caso, le creme spalmabili, bè ci prendiamo volentieri una “dolce vacanza”. I comfort food: qualche dato interessante …

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Brand image e brand identity: come si applicano alla biblioteca?

Il brand è una entità complessa che si presta a definizioni diverse e che sintetizza in sé alcuni concetti fondamentali. Dalla sua notorietà (brand awareness), all’identità (brand identity), dall’immagine (brand image) al suo posizionamento (brand positioning), dalla fedeltà alla marca (brand loyalty) alla sua reputazione (brand reputation), al valore del brand. Approfondiamo i temi legati …

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Brand e biblioteca: ogni biblioteca è un’idea esclusiva e unica

Troppo spesso il brand della biblioteca non solo è trascurato ma, purtroppo, non è nemmeno preso in considerazione. Il brand è un concetto complesso e molto articolato, che si presta ad una molteplicità di definizioni. Un termine unico che comprende sfumature e significati diversi, che cambiano nel tempo così come si evolvono nello spazio e …

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